珠宝达人直播选品、“AI数字人”引导“云逛水贝”、新星主播探秘珠宝产线……在深圳市罗湖区水贝万山珠宝文化产业园，一系列电商直播活动，掀起新一轮珠宝消费热潮。

  5月20日，“罗湖发布”举行水贝直播季专场。罗湖区翠竹街道联合周六福珠宝股份有限公司、2024年直播季冠军主播，共同带来“中国宝都 深圳水贝”主题发布，推介深圳市2025年黄金珠宝产业电商直播季。

  本次电商直播季从5月20日持续至6月28日，主会场设在水贝时尚设计总部经济集聚区，推出涵盖品牌推介、人才培育、企业竞赛、跨界融合等活动。

  会上，罗湖区向本次电商直播季评审专家、特聘导师颁发聘书。会后，直播季选品会抖音专场在水贝万山B座3楼举行，央广购物中心、交个朋友爆品榜等12个抖音头部达人团队参与选品。

  罗湖水贝，承载着全国约50%的珠宝批发交易份额，既延续百年非遗工匠技艺的文化根脉，又构建起覆盖抖音、淘宝等平台的直播经济矩阵。

  据介绍，2023年首届电商直播季创下1.3亿元销售额，2024年突破4亿元，增长的销售额凝结着产业带转型的智慧与决心。如今，该活动已成为党建特色品牌、民生微实事精品项目。

  “今年我们以‘党建赋能、数字引领、产业升级’为核心，推出‘电商直播季3.0’，力争实现总销售额超5亿元、曝光量超10亿人次的目标。”发布会上，罗湖区翠竹街道党工委书记夏育涛说。

  本次电商直播季，罗湖将推动超30家黄金珠宝生态链企业落地水贝；引进百名主播人才，为行业输送专业化、国际化主播队伍；擦亮“水贝黄金珠宝”地域品牌，推动流量转化为销量；打造全国黄金珠宝垂类直播标杆，助力中小企业抢占数字化的经济风口。

  通过与抖音、淘宝平台合作，罗湖将聚拢平台和服务商资源，助力企业进一步探索平台规则，对接达人开展黄金珠宝直播，为企业营销提供数字化转型开拓实践路径，打造新的经济稳步的增长点。

  活动期间，罗湖还将推出“低空飞行+主题珠宝”跨界互动，开通水贝空中航线，消费者能体验“空中俯瞰水贝、地面选购珠宝”的双线消费场景。

  同时，首次发布的“AI水贝数字人”“乐淘水贝手绘地图”通过数字技术串联产业带资源，消费者可以线上“云逛水贝”，线下在水贝黄金珠宝园区购物。

  不仅如此，罗湖还将开展“探秘水贝”黄金珠宝产业链研学活动，组织新星主播走进深圳珠宝博物馆、非遗工匠传承场所、珠宝检测企业、AI设计工作室等，近距离感受工匠文化、非遗传承、艺术创造的魅力，通过直播新业态讲好水贝珠宝的故事。

  开展实战培训、上线共享直播间、举办招商培训会、进行溯源直播……本次直播季，罗湖设立“个人与企业双赛道”，既为行业培育新锐力量，也为企业注入发展动能。

  在个人赛道，“星耀水贝”黄金珠宝直播新星技能竞赛已提前启动。通过“职等你来 益企闪耀”直播新星培育计划，选拔60余名有志于从事主播行业的人员进行培训。

  依托水贝夜校平台，罗湖将职业技能培训、就业创业服务延伸至产业一线，实现“实训”“实战”无缝衔接，完善“产教研学创”融合的黄金珠宝人才培养体系。

  “在罗湖，主播能够最终靠企业合作，获得品牌背书和稳定的流量支持。”2024年水贝电商直播季冠军主播、珊珊珠宝主理人林珊说，她从出境导游跨界成为珠宝主播，在公司前辈的指导下，实现单场千万GMV（商品交易总额）的跨越。

  目前，不少企业已在双选会中挑选好苗子见习。10名优秀直播新星将进入直播季决赛，通过模拟直播带货、讲述“水贝故事”等环节争夺冠亚季军席位。优秀主播将与企业直接签约。

  在企业赛道，罗湖将搭建“云逛水贝”虚拟街区，推动产业带资源线上化、可视化。

  例如，抖音平台将推出“水贝人气榜”，组织中小企业打榜赛，联动超200家公司参与平台流量角逐。淘宝平台将推出水贝电商直播季“落地页”，以榜单竞争、话题热度激发销售活力。

  罗湖还将联合平台，走访有意向开设新账号的商家和企业，举办多场“企聚水贝”招商培训会，孵化百余家直播新商户，让水贝产业带品牌形象深入人心。

  值得一提的是，5月20日之后，走进水贝万山一楼广场，消费者能够正常的看到罗湖“HELLO水贝共享直播间”。平日里活跃在公司和线上平台直播间的主播们，将在此轮流进行可视化直播，让更多消费者近距离感受直播魅力和消费热潮。

  作为全国首个成立黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，罗湖将统筹制定直播选品标准、售后纠纷处理机制，建强直播基地“QIC质检仓”一体化中心，服务辐射水贝产业带，形成直播电商至门店的闭环，全方位赋能全国珠宝产业。

  此外，多位抖音、淘宝平台头部达人将走进水贝万山开展黄金珠宝产业带溯源直播。

  通过直击质检实验室、用光谱仪现场验证黄金纯度，达人们将带头践行“严选品、严售后、严质检，不虚假宣传、不数据造假、不误导消费”的诚信规范，让我们消费者买得放心、戴得舒心。

  “我认为珠宝行业真人主播还是十分重要，珠宝的贵重性决定了顾客下单决策谨慎，看的还是‘眼见为实’。”周六福直播及短视频部经理吴舒欣表示，但AI的应用是把利剑，能够助力收集、分析不同时间段观众的数据，帮企业进一步探索观众需求。

  6月28日，罗湖将举行电商直播季新势力创新发展推介会。“十强”新星主播将作代表现场签署诚信公约，并与水贝辖区企业签订就业协议。这些经历3个月“理论+实操”特训的年轻人，将带着“诚信基因”注入产业一线。

  为确保活动成效，罗湖还将统筹市、区、街、社四级资源，探索“政府引导+平台赋能+公司参与”的协作模式，严守安全与诚信底线，让每一场直播有品质、有温度、有口碑。

  从“AI水贝数字人”的全球首秀，到全国首个黄金珠宝直播行业党委揭牌，从招商引资生态链企业代表的集中签约，到新锐主播的诚信宣言，这场持续40天的盛典，将从多方面呈现黄金珠宝产业与数字化的经济深层次地融合的重要时刻。

  “诚挚邀请全国消费者、行业伙伴和媒体朋友们走进水贝、关注直播季，共同助力黄金珠宝产业迈向高水平质量的发展新未来。”夏育涛说。

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