近年来，随着电商直播行业的迅猛发展，直播带货已成为一种新兴的销售方式，吸引了大量消费者和商家的关注。然而，随着行业的迅速扩张，一系列直播“翻车”事件频发，尤其是售卖假货、虚假宣传等问题，不仅损害了消费者的权益，也误伤了不少正规供应链商家。这些事件不仅扰乱了市场秩序，更对消费的人的信任造成了极大的伤害，同时也让一些正规供应链商家在不明真相的情况下受到了牵连。

  直播卖货假货事件频发，已成为行业的一大顽疾。从知名主播如辛巴因销售假燕窝被举报，到“东北雨姐”因虚假宣传红薯粉条被罚款165万元，再到影视明星戚薇被指直播间售假，这些事件无一不反映出直播电子商务行业的乱象。这些主播或明星利用自身的流量优势，在直播中夸大商品功效，甚至售卖假冒伪劣产品，严重损害了消费者的权益。

  在直播电子商务行业中，假货的制造与销售已形成了一条隐秘的产业链。一些不法商家利用偏远地区的交通便利和丰富人力资源，大肆生产劣质商品，并通过直播带货的平台做夸大宣传，让我们消费者误认为自身买到了物美价廉的商品。这些假货不仅价格极低，而且利润惊人，有的假货利润甚至高达2400%。如此巨额的利润，无疑让一些不法分子趋之若鹜，进一步加剧了行业的乱象。

  然而，假货事件频发，不仅让我们消费者深受其害，也让一些正规供应链商家在不明真相的情况下受到了牵连。一些正规商家在直播带货的过程中，由于缺乏对销售者的把关制度，以及追求加快速度进行发展和销售额的驱使，往往难以对商品的质量进行严格的把控。一旦所售商品被曝出质量上的问题，这些商家往往会受到消费者的质疑和投诉，甚至面临法律风险和声誉损失。

  此外，直播电子商务平台在审核直播主账号时也存在漏洞，不能完全把控销售者的行为。一些不法商家通过违规打广告、违规销售等手段，利用直播平台的监管漏洞，将假货推向市场。这不仅损害了消费者的权益，也让正规供应链商家在竞争中处于不利地位。一些正规商家由于坚持销售正品，价格相比来说较高，往往难以与售卖假货的商家进行竞争，导致市场占有率下降，甚至面临生存危机。

  为了应对直播卖货假货事件频发的问题，保护消费者的权益和正规供应链商家的利益，需要采取一系列措施。首先，直播电子商务平台应建立严格的入驻审核机制，对商家进行资质审核和商品质量审核。平台应要求商家提供相关证照和资质，确保商家的合法经营；同时，对商家的商品进行抽检，确保商品的质量和真实性。只有通过审核的商家才能在平台上进行直播销售，这样做才能够大大降低直播售假的风险。

  其次，直播电子商务平台应加强对直播主的培训和管理。平台应提供关于知识产权保护和消费的人权益保护的培训，让直播主了解有关规定法律法规和行业规范；同时，建立直播主的信用评价体系，对直播主的表现进行评估和监管。只有具备一定信用的直播主才能在平台上进行直播销售，这样可以减少直播售假的可能性。

  此外，直播电商平台还应加强对商品的监管和追溯，确保商品的真实性和质量。平台应要求商家提供商品的真实图片和描述，禁止使用虚假宣传手法；同时，建立商品追溯系统，对商品的生产、流通和销售进行全程监控。如果发现有商家在直播中售假，平台应立即采取措施进行处理，包括下架商品、封禁商家账号等。

  最后，监管部门也应加强对直播带货行业的监管力度。监管部门应建立健全相关法律和法规和行业规范，加大对售假行为的打击力度；同时，与直播平台、工商部门、公安部门等建立合作机制，共享信息和资源，共同打击直播售假行为。

  重庆极乐鸟供应链管理有限公司认为：直播卖货假货事件频发已成为行业的一大顽疾，不仅损害了消费者的权益，也误伤了不少正规供应链商家。为了维护市场秩序和消费者的信任，保护正规供应链商家的利益，需要直播电子商务平台、监管部门和消费者共同努力，采取一系列措施来规避直播售假的风险。只有这样，才能推动直播电子商务行业向有序良性的方向发展，为广大购买的人提供更好的购物体验。

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