在短视频平台、电子商务平台和社交平台上，有不少直播间打着“工厂直发”“工厂实景直播”等口号带货，使用的套路也如出一辙——端坐在商品堆中的出镜主播、源源不断传送商品的传送带，给消费者营造出一种身处工厂的景象。从零食到日用品再到儿童玩具，这些工厂直播间涉猎广泛，不少商品销量惊人。然而，记者调查发现，不少直播间其实就是精心搭建而成，其背景可能是静态图片或循环播放的录播视频，抑或用绿幕抠图等技术合成的虚拟场景。（

  工厂直播的最大卖点是工厂直销或者工厂直发，工厂直销省掉了仓储、物流、经销商等中间环节，厂家可以掌握产品的最终定价权，或是省去广告费用，消费者因此能轻松的获得性价比更高的产品。这种实景直播也成为直播带货重要的流量密码，有助于提高带货主播的竞争力和产品销量。

  然而，一些反复强调“没中间商赚差价，价格很划算，品质有保障”的所谓工厂直播，却玩着挂羊头卖狗肉的把戏，消费者看到的是“工厂、直播、出货”，直播间上演的却是“道具、摄像、抠图”，这种造假行为抓住花了钱的人性价比的追求，涉嫌以虚假宣传误导消费者下单，侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。

  根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播间运营者、直播营业销售人员从事网络直播营销活动，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。《互联网信息服务深度合成管理规定》和《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确规定，以沉浸式拟真场景等生成或者显著改变内容信息功能的服务的，应进行显著标识，避免公众混淆或者误认。靠深度合成技术虚构生产线背景，显然违反了这些规定。

  为了维护消费者的知情权、选择权和公平交易权，同时保障名副其实的工厂直播模式不被劣币驱逐良币、失去消费者的信任，有关部门应对工厂直播加强常态化监管，对于形形的造假行为及时查处，使相关主播付出经济、诚信的双重代价，倒逼其遵守商业道德底线，恪守诚实信用原则。

  直播间工厂流水线造假某些特定的程度上损害了相关平台和行业的声誉，因此电子商务平台有义务对平台内各种工厂直销、工厂直发认真严肃甄别，查看其营业执照或工厂的直销授权委托书，没有相关证照或授权委托书的不允许使用“工厂直销”“工厂直发”等噱头诱导消费者，并加大整治清理力度，将屡教不改者列入黑名单予以封禁。对于消费者而言，应谨慎看待工厂直播，增强防范意识，既要谨防被虚假的工厂实景直播所蒙蔽，一旦遭遇此类骗局，要依法进行维权，保护自身合法权益。（何勇海）